Візажисти повертаються до основ макіяжу, згадавши про червону помаду і правило одного акценту. Але переказують класику на новий лад. З укладаннями і манікюром така ж історія. Чесно переглянуто покази всіх чотирьох модних тижнів, ELLE доповідає про те, що і як ми будемо носити в сезоні весна-літо 2018.
ФАНТАСТИЧНІ ТІНІ
Byblos, Jarel Zhang
Головним трендом сезону весна-літо 2018 з праву можна вважати яскраві, дуже яскраві тіні: бірюзові, жовті, малинові, помаранчеві. Використовувати їх потрібно щедро, сміливо і забувши про всі правила макіяжу: чи не поєднуємо з кольором очей, наносимо незалежно від будови століття, растушевиваем хоч поверх брів, хоч до скронь. Головний і єдиний герой такого макіяжу - колір.
Чорні стрілки-мазки
Yohji Yamamoto, Lanvin
Класичні стрілки ніколи не вийдуть з моди. Але це не привід відмовляти собі в їх нових варіаціях. Наприклад, опускати плоску кисть в кремову підводку і проводити широкі мазки по верхньому або нижньому століттю. Або креслити м'яким олівцем на скронях. А на показі Lanvin замість кистей в хід пішли коктейльні трубочки - вийшов незвичайний рифлений фініш.
помаранчевий всюди
Palmer Harding, Sonia Rykiel
Помаранчевий - хіт сезону. І ми зараз не про серіал. Соковиті відтінки апельсинів і моркви будемо носити на століттях, губах і нігтях. Окремо і все відразу. Власницям веснянок і рудого волосся особливо пощастило: вони в тренді без додаткових вкладень.
Паєтки і стрази
Francesco Scognamiglio, Dries Van Noten
Давши нам перепочинок рівно в один осінньо-зимовий сезон, візажисти повертаються з повними валізами Гліттера. Влітку блискітки і стрази повинні бути великими і сріблястими. Наносити їх можна (потрібно!) На вилиці, губи, в куточки очей, на вії і навіть на руки і волосся. Робити це краще максимально недбало, не звертаючи уваги на контури і нехтуючи заповідями справжнього мінімаліста.
Червона помада
Badgley Mischka, Ermanno Scervino
Червона помада ніколи і нікуди не зникала з наших косметичок. Але в наступному сезоні, на відміну від попередніх, візажисти дали нам повну свободу стосовно текстури, способу нанесення і фінішу. Хочете матову? Не питання. Напівпрозорий блиск? Запросто. Чіткий контур або ефект «зацілованих губ» - будь ласка.
складні коси
Jil Sander, Carmen Marc Valvo
Ще недавно стилісти підглядали хитрі укладання у Серс Ланністеров і Дейенеріс Таргаріен, запозичуючи ідеї або безсовісно копіюючи їх. Тепер гримерів серіалу «Гра престолів» є чому повчитися на бекстейдж модних тижнів. Якщо немає часу і особистого перукаря, щоб вплітати в коси квіти і прикраси, зробіть пару-трійку тонких кісок.
Назад або на проділ
Emilio Pucci, Ralph & Russo
Думки за лаштунками розділилися. Одні перукарі гладко зачісували моделям волосся від особи. Інші ділили на прямий проділ. Вибір є. Незадоволених немає.
Вологі і розпатлані
Полюбився по минулим сезонам волога текстура буде з нами і влітку. Тільки більше не потрібно ретельно розгладжувати і витягати волосся. Навпаки, відкладаємо щипці і грінки в сторону. Политі гелем пасма потрібно гарненько розтріпати, немов ви поринули в солоне море вітряним днем.
кілька пучків
Daks, Emporio Armani
Один пучок - як у балерини або суворої вчительки - залишимо на інший сезон. Навесні в'яжемо вузли всіх розмірів і рівнів складності, причому чим більше, тим краще. Це може бути багато тугих вузликів або пара розпатланих, зроблені з усіх волосся або тільки частини. Власниці довгих локонів, ваш вихід.
кольорові пасма
На зміну пастельних фарбування приходять більш насичені і глибокі тони. Фарбувати всю голову фіолетовим або синім не обов'язково. А ось спробувати виділити кольором чубок, край волосся або проділ стилісти настійно рекомендують. Тим більше що для цього знадобляться не стійкі барвники, а крейда або накладні пасма.
низькі хвости
Erdem, Ulla Johnson
Дуже гладкий, в міру недбалий або акуратно закручений щипцями - хвіст наступного літа може бути яким завгодно, лише б розташовувався на кордоні потилиці і шиї. В якості прикраси найпростішої зачіски в світі використовуємо чорні банти або шкіряні стрічки.
кольорові кінчики
Alice + Olivia, Ashley Williams
Можна пов'язати до 200 каналів. Однак користуватися ними одночасно не можна. У цій статті ми розповімо, як вибрати потрібний канал.
Як перемикатися між каналами
нижче представлені докладні інструкціїпро те, як перемикатися між каналами на мобільному пристроїі на комп'ютері.
Після того як ви увійдете до системи, вам буде запропоновано вибрати потрібний канал. Про те, як до неї перейти, написано в цій статті.
Ось як потім переключитися на інший канал:
Натисніть на значок каналу в правому верхньому кутку сторінки YouTube.
Виберіть "Змінити акаунт". З'явиться список з вашими ідентифікаційними даними Googleі акаунтами бренду, якими ви керуєте.
Виберіть потрібний обліковий запис. Якщо у вибраного облікового запису бренду немає каналу, вам буде запропоновано створити його.
Визначити, який канал ви використовуєте, можна в будь-який момент по імені і значку в правому верхньому кутку сторінки.
У мене є канал, пов'язаний з аккаунтом бренду, але його не видно в списку
Це означає, що акаунт Google, в який ви увійшли, не вказано в якості адміністратора облікового запису бренду, пов'язаного з каналом.
Про те, як додати адміністратора облікового запису бренду, читайте в цій статті.
Як переглянути список каналів в обліковий запис Google
Щоб переглянути всі канали і акаунти бренду, пов'язані з обліковим записом Google, виконайте наступні дії:
Якщо у вас більше десяти каналів- Відкрийте YouTube на комп'ютері і натисніть на значок каналу в правому верхньому куті будь-якої сторінки.
- Оберіть переглянути всі.
У список акаунтів бренду, якими ви володієте або керуєте в облікового запису Google, Входять і ті, у яких немає зв'язаних каналів YouTube. Щоб створити для облікового запису бренду канал, натисніть на його назву.
Як видалити канал з цього списку
- Дотримуйтесь інструкцій на цій сторінці.
- Якщо канал пов'язаний з аккаунтом бренду, спочатку видаліть свій аккаунт зі списку адміністраторів.
Примітка.Якщо в списку є Вашу електронну адресу електронної пошти, Ви можете натиснути на нього і дивитися відео на YouTube як звичайний глядач. Цей пункт списку можна видалити, але з його допомогою можна створити новий канал. Його назва буде збігатися з вашим ім'ям в обліковий запис Google.
Алгоритми YouTube діють так, щоб кожному глядачеві пропонувалися цікаві саме йому ролики. Це непросте завдання: щохвилини на платформу завантажують понад 400 годин нового контенту. Вивчити переваги допомагає зворотний зв'язок в режимі реального часу: Це дозволяє пропонувати глядачам релевантний контент і спонукає їх повертатися на YouTube в майбутньому.
Деякі автори вважають, що одні типи роликів потрапляють в рекомендації частіше, ніж інші. Насправді це не так: формат контенту не важливий. При складанні рекомендацій враховується тільки, чи подобається те чи інше відео глядачам. Ось що грає роль:
- які ролики викликають інтерес;
- які ролики не викликають інтерес;
- скільки триває перегляд;
- які відео отримують позначки "Мені сподобалося" і "Мені не сподобалося";
- які відео глядачі вирішують приховати.
Отже, головне - з'ясувати, що любить ваша аудиторія. Для цього вивчите звіти YouTube Analytics. З них ви дізнаєтеся, як часто глядачі заходять на ваш канал і які ролики дивляться частіше. Це допоможе зрозуміти, який контент вам варто створювати, щоб ваші ролики з'являлися в рекомендаціях у користувачів.
Тимчасові і сезонні зміни
Показники вашого каналу з плином часу можуть змінюватися, і це не привід для занепокоєння. Настрої аудиторії непостійні. Від тижня до тижня інтерес глядачів може виростати і навпаки згасати. Поспішати з висновками не варто - судити про ефективність каналу найкраще на основі тривалих спостережень.
експерименти
Бажання спробувати щось нове виникає у кожного, хто займається творчістю. Коли ви тільки на початку шляху, експерименти допомагають знайти власний стиль. Але якщо у вас вже є аудиторія, потрібно зважати на її думку.
Якщо ви вже давно знімаєте ролики в одному форматі і інтерес до них згас, спробуйте запропонувати глядачам щось інше. Дізнайтеся нові переваги аудиторії, і тоді вам вдасться не тільки утримати її, але і розширити.
Весна традиційно відзначається пожвавленням в модній блогосфері - новий сезон, більше сонячних днів, та й взагалі хочеться вже і себе показати, і на інших подивитися. Квітневі street style пости-звіти беруть штурмом соцмережі і модний інтернет, і можна вже, нарешті, подивитися як носяться в звичайному житті подіумні ідеї.
Тренди весна 2017
Тренди цієї весни пропонують багато можливостей для самовираження - відразу кілька нових головних героїв (білі ботильйони, наприклад, і сумки на ручці-кільці) голосно про себе заявили, так що саме час їх «вигулювати».
Незважаючи на те, що деякі тенденції перейшли в цей сезон з минулих, нові ідеї теж варті того, щоб бути поміченими. Ранні 80-е і пізні 90-ті все ще з нами, що наочно демонструють образи від топових fashion-блогерів.
Хочете знати, що в тренді прямо зараз і, найголовніше, як носити головні хіти цієї весни? Читайте наш огляд!
fashion me now: закриті сабо на плоскому каблуці (mules) і сумка на ручці-кільці
Сабо не виходять з моди вже третій сезон, і судячи з того, що це взуття в першу чергу зручна, вони залишаться з нами ще на якийсь час. Хутряна облямівка, головний хіт минулої весни-осені, слава богу, залишилася в минулому, а на зміну чорним сабо прийшов геометрічний або тваринний принт.
mi armario en ruinas і сабо на квадратному каблуці
Цей привіт з пізніх 90-х залишиться з нами на все літо.
Linn Eklund і Плюшевий жакет
Якщо ви шукайте ідею на квітень-травень, то замість традиційного пальто або шкіряного светри можна вибрати плюшевий жакет, головний герой стріт-стайл останніх тижнів моди.
chriselle lim і плаття-сорочка на светр
Ще один тренд минулого сезону, актуальний і в цьому. Плаття сорочки носяться на светр, футболку або сорочку, як це робилося в кінці 90-х. Боятися контрасту текстур зовсім не варто, в цьому-то і весь сенс.
Обрізані джинси і каблук-чарочка
Це поєднання, напевно, буде головним силуетом сезону - джинси 7/8 і туфлі на маленькому каблучку kitten.
saraya bakhtiyar, квадратний каблук і шкарпетки в сіточку
Про шкарпетки ми вже писали - сіточка повертається разом з модою на ранні 80-е, ну а квадратний каблук залишився з нами з минулого сезону.
song of style і корсет
Ще один привіт з пізніх 90-х
emma matson, джинси 7/8 і ботильйони до щиколотки
Якщо туфлі на підборах-чарочці поки носити зарано, то джинси 7/8 можна носити з ботильйони на квадратному каблуці (у вас же напевно залишилася пара з минулих сезонів!)
Колготки в сіточку (fish nets)
Так, ці колготки - офіційний хіт весни 2017. Їх носять під джинси і, звичайно, спідницями. Особливо шкіряними, як це було прийнято в епоху раннього гранжу.
darja barannik і джинси-кльош 7/8
Ці джинси можна вважати головними джинсами сезону весна-літо 2017, ви побачите їх в будь-який весняної колекції і будете бачити їх до кінця жовтня на вулицях. Носяться з ботильйони, кросівками, туфлями на підборах-чарочці, платформами і сабо.
adenorah, обрізані джинси і білі туфлі на квадратному каблуці
Як поєднати кілька хітів в одному образі? От якось так:
hanna stefanson і білі ботильйони
Ось вони, головні ботильйони цього квітня - білі, на квадратному каблуці. Взагалі біла взуття зараз в тренді, а ці ботильйони так і зовсім стали головним хітом вуличного стилю минулих тижнів моди. Швидше за все, осінь і навіть наступна весна без них не обійдуться, так що можна брати вперед на кілька сезонів.
badlands і сорочка з рукавами statement
Великі манжети, рукави-ліхтарі, рукава-кльош - цей тренд залишається актуальним і в цьому сезоні, так що можна вигулювати свої минулорічні придбання абсолютно спокійно!
sea of shoes і «тваринний» принт
Не будемо повторювати журнальний штамп «тваринний принт знову входить в моду!», Строго кажучи, він з неї нікуди і не йшов. Але повернення до ранніх 80-м, безумовно, знову виведе його на перший план, так що якщо вам він подобається і йде, то варто в нього інвестувати. Наступні 2-3 сезони він буде сердь головних речей-акцентів, стверджують аналітики.
І загального зростання мобільного трафіку в Росії.
Чим ще відзначився мобайл в 2017-му році:
Персональні помічники, типу Siri, яка недавно з'явилася Аліси від або М. від Facebook стають буденністю. Вони допоможуть знайти найближчий кінотеатр, пояснять незрозумілий термін, або підкажуть яку їжу для кота краще брати. Все для того, щоб зібрати побільше даних про користувача і використовувати цю інформацію для показу таргетированной реклами.
- Якість даних і аналіз
Аналітика мобільного маркетингу стала прозорішою і надійніше. Різні системи атрибуції дозволяють зрозуміти, що відбувається з додатком. Наприклад, Яндекс навчив додатки вимірювати віддачу від digital-реклами, перетікає в відвідуваність оффлайн-точок продажів.
Нова метрика PVL (place visits lift) допоможе зрозуміти співвідношення між відвідувачами, які прийшли в магазин після відвідування сайту і тими, хто на сайті не був.
2. Programmatic обігнав соцмережі і онлайн-відеорекламу
У 2017 році глобальний ринок programmatic теж виріс на 31% і обігнав за темпами зростання соціальні мережі і онлайн-відеорекламу. У порівнянні з минулими роками можливості programmatic багаторазово розширилися. Кількість гравців збільшилася вдвічі. Серед постачальників даних вперше з'явилися прайсові і тематичні майданчики.
Варто враховувати, що ринок programmatic в Росії неоднорідний, існує кілька відмінних один від одного сегментів:
- відкриті аукціони
Велика кількість доступного інвентарю можна придбати через відкриті аукціони. Банерні формати продаються через системи автозакупок.
- Приватні угоди
Є опція взаємодіяти з майданчиком безпосередньо, щоб купити рекламні обсяги, виходячи з наявних у вас даних, а також використовуючи інформацію, яку надає майданчик. Перспективний вид угоди, на який ще напевно звернуть увагу в майбутньому.
- Mobile
Мобільна реклама рулить. Сьогодні користувачі виходять в інтернет з різних гаджетів, великий відсоток яких становлять смартфони, планшети і ігрові приставки. Але зараз ринок розвивається не так динамічно, як хотілося б, уже через чисто технічних бар'єрів.
- Performance-стратегії
Популярність цього інструменту серед учасників ринку RTB-реклами зросла, особливо, коли справа стосується офлайна. Тепер зручно відстежувати не абстрактні покази, а реальні цільові дії. Автоматичні системи обліку і контролю роботи з клієнтами і лідамі - CRM, call-tracking - стали, нарешті, практично повсюдним явищем.
Ми також вирішили звернути увагу на проблеми programmatic. До таких, наприклад, відносяться невидимі покази реклами та загроза репутації бренду, коли той згадують в негативному контексті.
Перемогти невидимі покази допоможе геометричний підхід. На сторінці разом з рекламним оголошенням завантажується спеціальний піксель, який дозволяє зрозуміти, в якому місці оголошення розташоване.
Добре працює інструмент «відкладена завантаження». сучасні браузеризавантажують зображення і контент у міру просування користувача по сторінці.
При такому підході технології-верифікатори завантажуються в момент показу рекламного оголошення, коли воно стає безпосередньо видно користувачеві. А щоб змусити аудиторію активніше залучатися, можна використовувати одночасно і технології programmatic, і ретаргетінга.
Загрозу Brand Safety також можна мінімізувати, якщо, в свою чергу, уважно стежити за репутацією майданчиків, на яких розміщується реклама.
3. Блогери стали новими зірками
Соціальні мережі зміцнюються в позицій не розважального сервісу, а повноцінного супутника всіх сфер діяльності сучасної людини. Користувачі перевантажені інформацією, так що головне тепер - виділитися в стрічці. Середній час утримання уваги користувача в 2017 році склало від 8 до 12 секунд.
Його користувачі не хочуть дивитися рекламу, це вже давно не новина. Єдиний спосіб змінити ситуацію - зробити меседж більш таргетованим, а пропозицію цікавою для конкретної людини. На щастя, до послуг рекламників - сервіси з автоматичного збору даних.
Віртуальна реальність вплинула на сам формат перегляду відеоконтенту. Тепер ми не просто спостерігаємо за картинкою, ми переносимося в місце дії і стаємо активними учасниками того, що відбувається на «екрані». Інтеграція інтерактиву в зображення в самий найближчий час може кардинально змінити сам підхід до комунікації.
- блогери
Ці хлопці розширили вплив в соціальних мережах, Ставши новими зірками. Мабуть, можна сказати, що 2017-й став переломним роком, коли блогери стали відомі не тільки серед молодшої аудиторії, але і серед старшого покоління. Їх звуть в ефір федеральних каналів і навіть до Держдуми, до них прислухаються, вони впливають на інформаційний порядок денний.
Аудиторії хочеться чогось більш неформального, близького, зрозумілого, і блогери відповідають цим запитам на відміну від титулованих зірок з телевізора. Вартість гонорарів у блогерів все вище, якщо вже не перегнала тих, чиї особи надокучили на ТБ.
Є свої мінуси і у рекламного просування. З контентом потрібно бути акуратним, адже основний ресурс блогерів - це довіра і лояльність аудиторії. Якщо рекламне повідомлення буде надто неприкритим, це може негативно позначитися і на блогер, і на самому бренді.
- внедомашней смотрение
Всі інтернет-користувачі роблять це. А саме, дивляться вдома відео-контент різного ступеня пристойності. Це 95% онлайн-аудиторії. Подальший розвитоксегмента можливо тільки за рахунок внедомашнего перегляду. Тут допоможе інтеграція інтернету та інтерактивних сервісів (Smart-TV). До речі, сегмент швидко збільшується, в 2017-му році продемонструвавши зростання більш 30%.
- YouTube все ще №1 по перегляду відео в Мобайлі
Майданчик входить в Топ-10 за обсягом щомісячної аудиторії, вільно конкуруючи з телеканалами і залишаючи позаду конкурентів в інтернеті.
- Нативних і авторський контент
Зростання їх впливу - мабуть, головний тренд не тільки в відео-сегменті, але і у всьому digital в 2017-му році. Призначений для користувача контент (UGC) стає затребуваний все більше: 83% за підсумками 2016 проти 81% в кінці 2015 року, в 2017 році цей показник може стати ще вище. Бренди вже просікли фішку і вважають за краще розміщувати ролики в тематичному контенті, в поле зору користувачів.
5. Кіберспорт починає залучати і маркетологів
Кіберспортсмени - живі герої поколінь Y і X.
Більше 10% точно впевнені в тому, що будуть розвивати цей напрямок.
Серед категорій брендів, найбільш зацікавлених у просуванні за допомогою кіберспорту, можна виділити IT і телеком. Найбільш часті формати просування - спонсорство команд, використання осіб киберспортсменов в промо-активності, ситуативний маркетинг навколо киберспортівних заходів.
6. Поки рекламодавці тільки освоюються в сегменті аудіо-реклами
Дивіться самі:
- Налаштовується так само, як і банерна
За статтю, віком, географії та інтересам. Але найбільш вона ефективна для охоплення платоспроможною аудиторією
- Її складно припустити
Понад 97% відсотків аудиторії дослухувати рекламний ролик. А ще аудіо-реклама йде в асоціації з музикою або іншим аудіо-контентом, що полегшує формування бажаного сприйняття бренду.
- Низька вартість контакту
- 3,5-5 годин на тиждень - середній час перебування на майданчиках, охоплених аудіорекламою
А сукупний місячний охоплення - більше 65 мільйонів чоловік. Для підвищення залучення аудиторії, охопленої аудіорекламою, використовуються банер-компаньйон і рядок, що біжить.
7. Той-кого-не можна-називати (спойлер: блокчейн)
Ви, напевно, чекали, коли ж в цьому тексті з'явиться блокчейн і опис того, як «крипта» поміняє рекламний ринок, зробивши його більш прозорим і ефективним. Ми цей ентузіазм поділяємо, але схоже, що щастя трапиться з нами не в 2018 році. І, швидше за все, навіть не в 2019.
Все це потребує, зрозуміло, багато часу.
Тому поки ми чекаємо появи блокчейн-банерів, не варто нехтувати вже наявними інструментами. Тим більше, що більшість з нами перерахованих відмінно зарекомендували себе в році, що минає і точно будуть актуальні в році прийдешньому.
